Tiffany x Nike: чего нам следует ожидать?

Sep 05, 2023

29 января 2023 года Tiffany & Co. и Nike взорвали Интернет, официально объявив о своем сотрудничестве Air Force 1 Low. Хотя сами туфли в тот день официально не были представлены — они пришли только в синей коробке с яйцом малиновки — этого небольшого вкуса партнерства было достаточно, чтобы вызвать вихрь ажиотажа. Твиттер, Инстаграм и ТикТок тут же загорелись обсуждениями коллекции. Казалось, что Nike сделала это снова: привлекла еще одного сотрудника из топ-листа, чтобы создать вирусный момент, как они делали много раз раньше.

Однако между этим вирусным моментом и предыдущими было одно существенное отличие: отзывы не были особенно восторженными. «Больно видеть, как Тиффани перешла от создания красивых вещей с Эльзой Перетти к встраиванию себя во все тенденции поп-культуры и уличной одежды», — написал в Твиттере автор мужской одежды Дерек Гай. «Я собираюсь донести это [sic] до конца и принять пули за вас… их [sic] силы @tiffanyandco — это не то», — сказал дизайнер обуви и выпускник Jordan Brand Фрэнк Кук в своих историях в Instagram.

Сообщение опубликовано пользователем HYPEBEAST (@hypebeast)

Сами туфли, которые, как и многие другие модели, были бесцеремонно представлены из-за просочившихся изображений низкого качества, появившихся до официального анонса, сами по себе неплохие, но им не хватает сильного присутствия, которого мы привыкли ожидать от коллабораций. этого калибра. Они имеют простой черный замшевый верх, премиальную отделку вокруг воротника, индивидуальный брендинг на язычке, синий логотип Tiffany Swoosh и небольшую серебряную планку, прикрепленную к пятке, все это, конечно, мелкие детали, но не обязательно тот тип дизайна, который сбивает с толку. .

При взгляде на реакцию, которую произвели Tiffany & Co. x Nike Air Force 1 Low, на ум приходят три вопроса. Чего мы на самом деле ожидали от партнерства? Что это говорит о состоянии коллабораций и кроссовок в 2023 году? И, самое главное, следовало ли нам ожидать чего-то большего — или ожидать чего-то другого?

С точки зрения любителей кроссовок, этому сотрудничеству предстояло преодолеть высокую планку. Компания Diamond Supply Co. почти 20 лет неофициально канонизировала Tiffany & Co. в культуре кроссовок, выпустив знаменитый SB Dunk Low в 2005 году. Фанаты прозвали ее «Tiffany» из-за своей цветовой схемы, в которой активно использовались как Diamond Supply Co., так и Tiffany. & Co. — Diamond Dunks — символ «золотого века» Nike SB и широко признаны одними из лучших когда-либо созданных SB Dunk. «[Tiffany] произвела своего рода сдвиг в культуре», — заявил рэпер Bun B в документальном фильме Nike SB Diamond Dunk в 2018 году. «[Это показало, что] скейтбордисты были хорошо знакомы с роскошными, высококлассными вещами. ... его тоже разработал скейтер, чтобы скейт-сообщество не чувствовало себя скомпрометированным».

Тиффани и Ко.

Это означает, что кроссовки Tiffany & Co. x Nike Air Force 1 Low могут застрять между молотом и наковальней. Если вы будете слишком близко подходить к вышеупомянутым SB Dunks, вас обвинят в «кусачести», хотя вдохновение Tiffany в отношении сотрудничества с Diamond Supply Co. (и его последующих релизов в 2014 и 2018 годах) очевидно. Если отойти слишком далеко от этого образа, дизайн будет вечно ругаться: «Ну, это не коллаборация с Diamond». Это странный парадокс: планку официального сотрудничества Tiffany & Co. установила обувь, «неофициально» вдохновленная самими Tiffany & Co.

Нынешняя корпоративная эра кроссовок просто не может передать то наплевательское отношение любителей кроссовок 2005 года: в наши дни культура сникерхедов была поглощена мейнстримовой культурой и потеряла свой бунтарский оттенок. Когда вы смотрите на новое сотрудничество в этом контексте, принцип «играть осторожно» кажется разумным: простой дизайн, который не направлен на то, чтобы сместить икону.

Кроссовки Tiffany & Co. x Nike Air Force 1 Low не были предназначены для того, чтобы изобретать велосипед, а просто создавали ажиотаж. В современном мире кроссовок почти вся пресса – это хорошая пресса. Но что это говорит о сотрудничестве и состоянии кроссовок в 2023 году?